Webseiten und Online Shops beinhalten häufig eine Vielzahl an Informationen, Produkten, Dienstleistungen und Auswahlmöglichkeiten.  Eine Landing Page konzentriert die Aufmerksamkeit der Besucher gezielt auf ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot und ist speziell darauf ausgerichtet, Besucher zu einer vorab definierten Handlung zu aktivieren.

Dies können der direkte Verkauf, die Newsletteranmeldung, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, um etwa einen neuen Lead für den anschließenden Vertriebsprozess zu generieren oder auch schlichtere Aktionen, wie das Verknüpfen mit einer Fanpage, sein. Der große Vorteil von Landing Pages liegt vor allem in der relativ einfachen, schnellen und auch günstigeren Umsetzung. Durch die klare Fokussierung sind Landing Pages elementarer Bestandteil des Online Marketings und entscheidend für die Conversion Rate.